South Racing · Can-Am Factory Team · Rallye-raid, Dakar · 2021–2026
Sept Dakar de l'intérieur.
Le Can-Am Factory Team est le programme de côte à côte le plus couronné de succès en rallye-raid, géré par South Racing depuis l'Allemagne et présent sur tous les terrains du championnat. Depuis 2021, on en assure la direction des communications et du contenu : la personne qui décide ce que le monde voit du bivouac et s'assure que c'est publié avant le début de la prochaine étape.
La règle sur le terrain : le rapport d'étape sort chaque soir, peu importe ce qui s'est passé, et les histoires viennent des gens qui y étaient.
Client · South Racing GmbH, Can-Am Factory Team
Mandat · Direction des communications et du contenu : stratégie, relations médias, communications sur place et direction de l'équipe sociale, contenu partenaire
Années · 2021 → aujourd'hui, sept Rallyes Dakar sur place
Équipe · Phil Henderson + l’équipe de contenu sur place, par course
Langues · EN, avec partenaires FR, DE et ES
01 · On l'a pensé.
Stratégies de communication pour une équipe qui s'adresse à une douzaine de publics en même temps : l'usine, les partenaires, les propres commanditaires des pilotes, la presse, les partisans. Plans de saison, briefs de contenu pour le Dakar (onze concepts de reels pour 2026 seulement), cahiers de stratégies partenaires pour Can-Am, Method, Motul et J.Juan, et les annonces qui devaient porter fruit : un titre mondial de la FIA, la coentreprise Red Bull × Can-Am × South Racing, un véhicule Vision Concept dévoilé devant le président de la FIA et le directeur du Dakar.
02 · On l’a fait.
Dans le bivouac à chaque Dakar : rapports d’étape quotidiens, entrevues de pilotes, contenu social tourné et monté entre les étapes, relations médias pour l’équipe et ses partenaires. Entre les courses : la série Women of South Racing, le lancement du programme Can-Am NEXT, un livre de dix ans, le site Web de l’équipe et le contenu de l’événement de presse Vision Concept.
03 · On l'a lancé.
Tout est publié sous le nom de l'équipe et de ses partenaires, comme il se doit. Ce qu'on peut montrer : sept Dakar sans rater un seul rapport d'étape, une liste de partenaires qui se renouvelle sans cesse, et une sous-marque, 34°, née de cette même relation.
Résultats
7 rallyes Dakar sur place · 3 titres de championnats du monde FIA annoncés · 5 ans avec la même équipe, et ce n'est pas fini
Crédits
Direction des communications et du contenu · Phil Henderson, PHLIK
Équipe · South Racing, Scott Abraham et l'équipe
Photo et vidéo · MCH
Remerciements · Chaque mécanicien qui nous a laissé filmer à 2 h du matin
Suivant → CFMOTO Canada · Trois segments, une semaine dans les Rocheuses
