MAXTRAX · Équipement de récupération hors route · King of the Hammers, Johnson Valley · 2024
Un lancement américain à partir d'une semaine dans le désert.
MAXTRAX fabrique les plaques de désensablement que la moitié du monde hors route utilise déjà. Il fallait convaincre l’autre moitié, la moitié américaine, de se tourner vers la nouvelle MAXTRAX LITE. Une semaine au King of the Hammers, la plus grande course et rassemblement hors route aux États-Unis, c’était l’occasion.
Le mandat qu'on s'est donné : ne pas se contenter d'y être. Revenir avec un lancement, une banque d'images et de quoi intéresser la presse.
Client · MAXTRAX
Mandat · Stratégie à 360°, lancement américain de MAXTRAX LITE, production de contenu, relations publiques
Année · 2024, une semaine sur place
Équipe · Phil Henderson (stratégie, direction, comms sur place, DOP) · équipe vidéo sur place [S3 MEDIA]
Livrables · Bande-annonce, reels, banque de photos, échéancier de commerce électronique, relations de presse
01 · On l'a pensé.
Un plan à 360° conçu à rebours à partir de la semaine de course : ce que le marché américain avait besoin d'entendre sur LITE, quels athlètes et véhicules le porteraient, et ce que le volet commerce électronique devait avoir prêt le matin de la mise en ligne du premier reel. Une bande-annonce pour réchauffer l'auditoire avant Hammers, un plan de contenu pour chaque jour sur le lac asséché, et un angle de presse qui a donné aux rédacteurs une histoire plutôt qu'une photo de produit.
02 · On l’a fait.
Une semaine dans Johnson Valley avec une petite équipe : contenu de lancement pour MAXTRAX LITE, images d'athlètes et de jours de course, reportages techniques et d'overlanding, et une photothèque que la marque utilise encore. Reels montés sur place et publiés pendant que la course avait encore lieu.
03 · On l'a lancé.
Le reel UTV Action / Dirt Wheels a dépassé les 419 000 vues. Road & Track l'a poussé à 112 000. Ars Technica en a parlé. Et comme le travail de commerce électronique en amont avait été fait, le produit était prêt à être acheté quand l'attention est arrivée, ce qui est le but recherché.
Résultats
419K vues sur un seul reel · 112K sur Road & Track
1 produit lancé aux États-Unis
Crédits
Stratégie, direction, comms sur place · Phil Henderson, PHLIK
Photo et vidéo · équipe sur place [PHLIK + S3 MEDIA]
Équipe client · MAXTRAX
Merci · Les athlètes et équipes qui nous ont permis de les suivre
