34° par South Racing · Expériences hors route de luxe · Europe et au-delà · 2024-2026
On ne vend pas une course. On vend l'accès.
South Racing voulait ouvrir son univers à des gens qui ne font pas de course : une marque d'expérience de luxe bâtie sur l'accès, les machines et le savoir-faire de l'équipe. Elle avait un nom. Il lui fallait une histoire à écrire et un site Web capable de vendre un premier voyage.
La ligne qu'on a écrite en premier, en français, est devenue le brief pour tout le reste : On ne vend pas une course. On vend un accès.
Client · South Racing (34°)
Mandat · Mémo de positionnement, histoire et textes du site Web, conception du site, consignes de tournée
Années · 2024 → 2026
Équipe · Phil Henderson (DIRECTION ARTISTIQUE, stratégie, texte)
Langues · EN
01 · On l'a pensé.
Un brief de positionnement qui a transformé les actifs d'une équipe de course en produit : l'accès au monde du bivouac, aux machines, aux gens, au terrain. Puis l'histoire et la structure du site Web, rédigées en anglais pour un public international. Le chemin le moins fréquenté n'a pas de route.
02 · On l’a fait.
Le site, rédigé page par page, puis conçu et développé par nous sur Squarespace : un titre fort, des paysages pleine largeur et une page à accès restreint à l'emplacement du bouton de réservation. L'identité visuelle a été respectée, motifs animaliers inclus. Le tout complété par un cahier de charges photo et vidéo pour le premier voyage, afin que l'équipe revienne avec les images requises pour le site Web.
03 · On l'a lancé.
Le premier circuit a eu lieu au Portugal au printemps 2026 : quatre jours de côte et de chemins secondaires, tournés selon le mandat. Le nouveau site est en révision finale avec l'équipe. La marque a une voix qui correspond à la réputation de l'équipe, et les mêmes personnes qui font la course Dakar peuvent maintenant vendre quatre jours au Portugal sans avoir l'air d'une agence de voyages.
Résultats
1 document de positionnement · 1 site Web, rédigé et bâti · 1 première tournée planifiée
Crédits
Stratégie, rédaction · Phil Henderson, PHLIK
Identité de marque · PHLIK & DEATH SPRAY
Photographie de tournée · MCH
Client · South Racing, Scott Abraham
Suivant → Taiga Motors · Un film de lancement en une fin de semaine
Pas une course. Un accès.
Le mandat a commencé en français : on ne vend pas une course, on vend un accès. Il s'est conclu sur le test pour chaque page qui a suivi : ça ne vend pas une activité, ça vend un univers.
Un club privé, pas une agence de voyages.
Élégant, assuré, calme, rarement explicatif. Pas de panier d’achats ni de calendrier public : les itinéraires complets, les dates et la disponibilité se trouvent derrière une demande d’accès.
Vu, mais pas tout à fait vu.
La règle pour chaque image. Les paysages d'abord, les véhicules traités comme des objets de design, des gens présents mais jamais surexposés : mains, silhouettes, petits personnages dans de grands espaces.
La direction
Le luxe décontracté rencontre l'exploration hors route.
Pas la course qui rencontre l'hôtellerie.
L’identité
34°. Franchissez la ligne.
Nommé d'après le 34e parallèle sud, la ligne qui traverse les continents où South Racing a couru et le lieu de naissance de son fondateur en Afrique du Sud. Un symbole de degré qui sert de marque à part entière, une ligne sous le chiffre et des motifs d'animaux empruntés aux régions traversées par le parallèle. Sur les véhicules : habillages par Death Spray.
La première tournée
Portugal, tourné selon les directives.
Quatre jours de côtes et de routes secondaires au printemps 2026. On a rédigé le cahier de charges photo et vidéo avant le départ du convoi : le paysage d’abord, les voitures comme objets de design, aucun visage. La tournée est rentrée avec les images que le site Web attendait. Cliquez sur n’importe quelle image pour la voir en plein format.
Le site Web
Le chemin le moins fréquenté n'a pas de route.
Le titre est venu en premier et le site a été conçu autour de celui-ci : un film là où va d'habitude l'image principale, quatre expériences dont une seule ouverte, et une page d'accès privé là où il y aurait un bouton de réservation. Rédigé, conçu et bâti par nous sur Squarespace.
