Quatre Coins · Nom et identité de marque · Agence de vente sportive · Québec · 2026
De représentant à agence, en un seul nom.
Kareem Aucoin a passé vingt ans dans les articles de sport : le plancher de vente, un département pro, deux agences de vente et du côté des marques. Il bâtit maintenant sa propre agence, une qui vend la gamme et reste ensuite pour aider le magasin à l'écouler. Des initiales sur une carte d'affaires n'allaient pas suffire.
On lui a donc donné une idée, un nom et un visage, en une seule présentation. Le nom se cachait dans le sien.
Client · Kareem Aucoin
Mandat · Idée de positionnement, nom, signature, deux pistes de logo, système de marque, concepts de vêtements et de site web
Année · 2026, concept de marque
Équipe · Phil Henderson (stratégie, dénomination, rédaction, direction artistique)
Langue · FR
01 · On l'a pensé.
On a commencé par le marché, pas par le logo. Le travail du représentant est en train de s'inverser : l'agence se présente maintenant avec un calendrier marketing pour chaque magasin clé et le livre. On a donc regardé qui vend déjà du hockey au Québec et comment ces acteurs se positionnent. Aucun site Web, aucun positionnement affiché, la même ligne partout : on représente cette marque. Le terrain était libre. L'idée est venue d'abord : la commande n'est que la mise au jeu. La saison se gagne après, dans la formation du personnel, sur le mur de bâtons, lors du jour de démo qui a lieu pour de vrai.
02 · On l’a fait.
Puis le nom. Le nom de travail sonnait comme une agence de sportifs et reposait sur les initiales d'une seule personne. Le vrai était déjà là : Aucoin. Dites-le à voix haute et vous entendez au coin. Quatre Coins raconte l'histoire de Kareem sans ses initiales, sonne comme une équipe qui a de la place pour d'autres représentants, et voyage dans tous les sports qui ont un coin. Autour de ça : une signature, deux pistes de logo avec une recommandation, des couleurs, des typographies, des motifs et les premiers supports de la marque, des polos et casquettes jusqu'à la carte d'affaires et au site web.
03 · On lance la suite.
Le concept a été présenté en octobre 2026. Prochaine étape : le choix final du logo, les vérifications officielles du nom et des marques de commerce, puis un modèle de plan de saison, le site web et les premiers polos et casquettes. Les agences établies qu'on a regardées ne montrent presque aucune marque du tout. Quatre Coins débarquerait avec une marque complète dès le premier jour.
Résultats
1 idée · 1 nom · 2 options de logo · 1 système de marque
Crédits
Stratégie, nommage, rédaction, direction · Phil Henderson, PHLIK
Design · PHLIK
Client · Kareem Aucoin
Suivant → Belron / Lebeau · Un atelier, une journée, tous les services captés à la caméra
Le nom · 01
Le déclic.
Aucoin est le nom de famille de Kareem. Au coin, c'est ce qu'on entend quand on le prononce. Le nom était là, à portée de main, en attendant un chiffre.
Le nom · 02
Quatre lectures.
Les quatre coins du jeu : ventes, marketing, formation et activation. Du territoire : là où se trouvent les magasins, l'agence y est. Du métier : plancher de magasin, département pro, agences, marque. Et au coin : le représentant du coin, celui qui se déplace.
Le nom · 03
Chaque sport a le sien.
Les batailles le long de la bande au hockey. Les limites du marbre au baseball. Le coup de pied de coin, le demi de coin, le tir à trois points dans le coin, le coin du boxeur. Le nom suit chaque nouvelle marque que l’agence signe.
La signature
Ça se gagne dans les coins.
Ça se gagne dans les coins. Au hockey, les matchs se décident le long de la bande. Les saisons de ventes aussi, et c’est là que l’agence travaille.
Le nom
Aucoin. Au coin.
Quatre Coins.
Trois diapos suffisent pour tout révéler. Le nom avait aussi une description de tâche : évoquer les ventes et le marketing, naître en français, sonner comme une équipe et venir du sport sans s'appuyer sur une seule marque. La présentation est en français, tout comme la marque. Cliquez sur n'importe quelle image pour la voir en plein format.
L’identité
Deux pistes. Un choix.
La bulle de dialogue évoque la conversation : une agence qui parle avec ses détaillants. Le doigt mousse symbolise le fan, dans tous les sports, et porte le nom dans sa paume. On a recommandé le doigt, puis bâti le système autour : violet et jaune fluo, trois polices et trois motifs tirés du coin d'une patinoire.
Les applications
Conçu pour être porté d’emblée.
Polos pour les événements et les visites en magasin, deux casquettes et une tuque, un t-shirt, des autocollants et une carte d'affaires. Maquettes schématiques pour l'instant, prêtes à être transmises à un fournisseur.
